Guide – så lyckas ni med era nyhetsbrev

Strategi och planering – nyckeln till nyhetsbrev som verkligen fungerar (ladda ner white paper)

Att skicka nyhetsbrev kan verka enkelt vid en första anblick, men för att få verklig effekt krävs tydlig strategi och noggrann planering. Genom att kombinera en stark vision för vad du vill uppnå med konkreta mätpunkter och ett strukturerat arbetssätt lägger du grunden för nyhetsbrev som inte bara blir lästa, utan också bidrar till din övergripande affärsnytta. Nedan följer de viktigaste byggstenarna för att ta dina nyhetsbrev till nästa nivå. För en komplett guide, ladda ner white paper nedan.  

 

Börja med ett tydligt syfte

Innan du skapar något innehåll är det avgörande att du ställer dig frågan: Varför skickar jag nyhetsbrev? Utan ett klart definierat syfte är det svårt att veta om dina ansträngningar faktiskt ger resultat. Exempel på syften kan vara:

 

• Öka försäljning av specifika produkter eller tjänster
• Bygga och vårda kundrelationer
• Positionera företaget som en expert inom en viss bransch
• Driva trafik till en specifik landningssida eller kampanj

Genom att formulera ett eller flera konkreta mål blir det enklare att avgöra vilket innehåll som är relevant, samt hur du ska mäta och utvärdera framgång.

 

Vad innebär det att nyhetsbrevet “fungerar”?

När du väl formulerat ditt syfte gäller det att definiera vad “fungerar” betyder för just din verksamhet. Det kan handla om:

 

• Hög öppnings- och klickfrekvens: Tyder på att ämnesraden är lockande och att innehållet intresserar mottagarna.
• Konverteringar: Innebär att mottagarna genomför ett köp, bokar ett möte eller utför en annan önskad handling.
• Långsiktig kundlojalitet: Nyhetsbreven bidrar till att stärka relationen till de befintliga kunderna, vilket i sin tur ofta leder till fler återkommande affärer och ökad merförsäljning.

Genom att spåra dessa mätvärden och jämföra dem med dina mål blir det lättare att se var din nyhetsbrevsstrategi lyckas – och var den kan förbättras.

 

Känn din målgrupp och anpassa innehållet

Ett nyhetsbrev kan aldrig vara allt för alla. Ju bättre du förstår din målgrupp, desto mer värdeskapande blir dina utskick. Ställ dig frågor som:

 

• Vilka utmaningar står kunderna inför?
• Vilken tonalitet och vilket språkbruk föredrar de?
• När är de mest benägna att läsa mejl?

Fundera även på möjligheten att segmentera dina prenumeranter. Du kan till exempel skicka olika versioner av samma nyhetsbrev till kunder som redan handlat av dig och till potentiella kunder som inte gjort det än. På så sätt maximerar du relevansen och träffsäkerheten.

 

Planera ditt innehåll i förväg

En genomarbetad innehållsplan hjälper dig att säkerställa en röd tråd och jämn kvalitet i dina nyhetsbrev. Här är några steg för att skapa en effektiv plan:

 

• Brainstorma idéer: Lista möjliga teman, såsom produktnyheter, branschinsikter eller kundcase.
• Tidsplanering: Sätt en tydlig struktur för hur ofta nyhetsbrevet ska skickas. En gång i veckan, två gånger i månaden eller kanske varje kvartal?
• Fördela resurser: Vem skriver texter, vem ansvarar för design och vem analyserar resultaten? Se till att rollerna är tydliga.

Genom att ha en översikt över kommande utskick kan du lättare variera innehållet och följa upp vad som ger bäst respons.

 

Utvärdera, justera och förbättra löpande

Ingen strategi är perfekt från start. För att bli riktigt framgångsrik med dina nyhetsbrev behöver du kontinuerligt testa nya idéer, mäta utfallet och justera efter behov. Fokusera gärna på följande:

 

• A/B-tester: Prova olika ämnesrader, CTA-knappar eller designupplägg för att se vad som ger högst engagemang.
• Dataanalys: Håll koll på öppningsfrekvens, klickfrekvens och konverteringar efter varje utskick.
• Feedback: Bjud gärna in prenumeranter att ge synpunkter. Vad gillar de med dina nyhetsbrev? Vad saknar de?

Denna löpande optimering gör att du hela tiden förfinar strategin och bygger ett nyhetsbrev som både känns relevant och engagerande för mottagaren.

 

Sammanfattning

Genom att sätta ett tydligt syfte för dina nyhetsbrev, definiera vad som är ett lyckat resultat och planera innehållet noggrant ökar du chansen att verkligen nå fram till dina läsare. Att känna målgruppen och anpassa budskapet efter deras behov är en annan avgörande framgångsfaktor. Slutligen gäller det att inte stagnera: utvärdera och förbättra din strategi löpande för att dina nyhetsbrev alltid ska vara värdeskapande, oavsett hur marknaden eller din verksamhet förändras.

 

 

Vill du optimera dina e-postutskick?

Kontakta oss på 720gruppen.se för en diskussion eller workshop anpassad till era förutsättningar och utmaningar.

Martin Ahlquist, +46701622485, martin.ahlquist@720gruppen.se