Hur man anpassar digitala strategier efter en publikations unika behov och målgrupp för att öka engagemang och intäkter online.
2023-12-19 Andreas Wiberg
Digitalisering av Tidningen Alkohol & Narkotika
Bakgrund
- Om kunden: CAN (Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning), utgivare av tidskriften ”Alkohol & Narkotika”.
- Utmaning: Behovet av att bli mer digitala och bättre nyttja sitt journalistiska material i digitala kanaler.
Kundens behov
- Identifierade behov: Förbättra den digitala närvaron och effektivisera användningen av redaktionellt material online.
Lösningen
- Strategi och genomförande: 720gruppen arbetade tillsammans med AON för att utveckla en kanal- och innehållsstrategi för att skapa en tydligare digital närvaro.
- Anpassningar och innovationer: Fokus på sökordsoptimering, sociala medier och nyhetsbrev för att öka synligheten och driva trafik till webbplatsen. Utveckling av strategier för ökad konvertering och finansiering, inklusive användning av gratis innehåll för att marknadsföra låst innehåll bakom betalvägg.
Resultat
- Konkreta resultat: En sammanställd strategi för att stärka varumärket ”Alkohol & Narkotika” som en viktig resurs inom sitt område. Utveckling av en ny modern webbdesign och förbättrad funktionalitet.
- Överträffade förväntningar: En plan för att öka betalningsviljan kring unikt och yrkesviktigt innehåll, och en förbättrad strategi för marknadsföring och försäljning.
720gruppens roll
- Uppdrag: Att snabba upp digitaliseringen av ”Alkohol & Narkotika” och utveckla en effektiv digital strategi.
- Tillfört värde: Expertis inom digital marknadsföring och strategiutveckling, vilket ledde till en förbättrad digital närvaro och ökad effektivitet i användningen av redaktionellt material.
Slutsatser
Detta case visar vikten av att anpassa digitala strategier efter en publikations unika behov och målgrupp. Genom att fokusera på rätt kanaler och innehåll kunde ”Alkohol & Narkotika” förbättra sin digitala närvaro och öka sitt engagemang och intäkter online. Samarbetet mellan CAN, ”Alkohol & Narkotika”, AON och 720gruppen var avgörande för att uppnå dessa resultat.
Kontakta
2024-10-14 Lotta Fjelkegård
Egen bokutgivning utan bokförlag kan vara en riktigt lönsam affär
Att gräva i arkiven efter redan publicerat innehåll som passar att ges ut på nytt i bokform kan vara en väldigt lönsam strategi. Faktum är att du kan göra detta utan att ha, eller starta, ett bokförlag.
2024-10-14 Magnus Wallén
Martin Ahlquist ny konsult med fokus på journalistik, kommunikation och läsaraffären
Martin Ahlquist, tidigare redaktionschef på Svenska Dagbladet, ansluter till 720gruppen. Martin har en lång erfarenhet inom media. Han var en av grundarna och chefredaktör för nyhetsmagasinet Fokus och har därefter arbetat på ledande befattningar på Expressen och Svenska Dagbladet, senast som redaktionschef för SvD och ansvarig för den redaktionella delen av läsarintäktsaffären.
2024-09-11 Björn Lorentzi
Personal AI-trainer för redaktörer
Ta chansen att få lära dig arbeta med AI i just din innehållsproduktion. En Personal Trainer i AI kommer att kickstarta din personliga AI-resa!
2024-05-08 Magnus Wallén
Johan tillbaka med fokus på intraprenörskap och affärsutveckling
Vi välkomnar Johan Svensson tillbaka till 720gruppen efter nästan tio år i ”exil”. Vi ställde några frågor kring vad han gjort sedan dess, vad han lärt sig och vad Johan kommer att fokusera på tillsammans med våra kunder framöver.
2024-02-28 Magnus Wallén
Fem tips till solcellsföretagen för att skapa nöjdare kunder
I takt med att antalet solenergiinstallationer kraftigt ökat under de senaste åren har också klagomål och reklamationer skjutit i höjden. Det handlar bland annat om dröjsmål, att det tagit lång tid att få installationen utförd, leveransproblem av nödvändiga komponenter och, inte minst, bristande information samt oklarheter innan och efter köp och installation.